La presidenta de Vox Media, Pam Wasserstein, envió a su personal un mensaje de Slack y un correo electrónico el 29 de mayo detallando lo que los periodistas de la empresa dicen que fue una noticia impactante: Vox había firmado un acuerdo de licencia de contenido con OpenAI.
El acuerdo otorga a la empresa de IA acceso al contenido actual de Vox, así como a todo el archivo de su trabajo periodístico, para entrenar a ChatGPT y otros modelos. Wasserstein envió las alertas justo antes de que Axios publicara un detalle exclusivo sobre el acuerdo de licencia y producto, sorprendiendo mucho a sus periodistas.
Los escritores de The Atlantic, que firmaron un acuerdo similar con el gigante de la IA respaldado por Microsoft, ni siquiera fueron avisados.
'Los empleados de The Atlantic en su mayoría se enteraron de este acuerdo por fuentes externas, y tanto la compañía como OpenAI se han negado a responder preguntas sobre los términos del acuerdo', dice un comunicado del 30 de mayo de The Atlantic Union.
Ninguno de los periodistas actuales o anteriores de ninguna de las empresas entrevistadas por TechCrunch tenía idea de que su trabajo sería entregado a OpenAI. Todos están preocupados de que sus empleadores estén haciendo acuerdos a corto plazo que eventualmente perjudicarán a los escritores y al periodismo en general.
Tanto Vox Media - que incluye The Verge, New York, Eater, The Cut y más publicaciones - como The Atlantic han publicado piezas críticas sobre OpenAI y la IA generativa. Han expresado preocupaciones sobre el impacto ambiental de la energía necesaria para ejecutar grandes modelos de lenguaje, las revueltas en la junta directiva de OpenAI y la 'falta general de confiabilidad' en la compañía, dijo Amy McCarthy, reportera de Eater y presidenta de comunicaciones del sindicato de Vox.
Vox no respondió a una solicitud de comentario.
Un sentido de urgencia
Ante el creciente número de acuerdos de medios de comunicación con IA, los sindicatos de noticias están acelerando el ritmo de las negociaciones para implementar protecciones de IA similares a las que lucharon los equipos de escritores de Hollywood.
'El Writers Guild y el Vox Media Union están firmemente de la opinión de que la implementación de IA es un tema obligatorio de negociación, aunque nuestros contratos pueden no tener disposiciones explícitas de IA', dijo McCarthy a TechCrunch. 'Contamos con disposiciones en nuestro contrato que esencialmente significan que la empresa debe negociar con nosotros sobre cambios fundamentales en nuestras condiciones de trabajo, y creemos firmemente que esto es un problema laboral, que es un problema de condiciones de trabajo, y que la empresa está obligada a negociar con nosotros sobre cómo funcionará esto'.
Esto significa que las editoriales que hacen acuerdos con proveedores de IA pueden estar legalmente obligadas a participar en discusiones y negociaciones con los sindicatos sobre estos cambios.
La Unión de Medios de The Atlantic también tenía la intención de llevar este tema a la mesa de negociaciones, pero el acuerdo con OpenAI agrega un sentido de urgencia, dijo un empleado actual a TechCrunch, pidiendo el anonimato.
Durante las negociaciones de este mes, el sindicato de The Atlantic presentó una propuesta, según la cual la IA no se utilizaría para reemplazar la escritura, la verificación de hechos, la edición de texto y la ilustración. También propuso que los escritores puedan usar la IA a su discreción, de acuerdo con los principios y ética periodística, pero no pueden ser obligados a usarla. Esa propuesta aún no ha sido aceptada.
Otros sindicatos están trabajando para implementar protecciones similares. Los periodistas de Nebraska en el Omaha World-Herald Guild aseguraron protecciones de IA a principios de este año. En 2023, después de que CNET publicara una serie de artículos generados por IA, los periodistas de la publicación hicieron pública su campaña sindical, exigiendo protecciones de IA y voz en cómo se implementa la IA en los flujos de trabajo de los empleados.
Incluir estas salvaguardias en los contratos de los periodistas es vital, ya que la protección legal no está garantizada. Empresas como OpenAI sostienen que no están violando las leyes de derechos de autor al raspar lo que ellos consideran contenido de dominio público. También dicen que sus chatbots no reproducen el material en su totalidad.
Pero publicaciones como The New York Times, Raw Story, AlterNet y The Intercept han demandado a OpenAI por utilizar obras con derechos de autor de periodistas para entrenar a ChatGPT sin acreditar o citar adecuadamente las fuentes. Escritores de novelas, programadores informáticos y otros grupos también han presentado demandas por derechos de autor contra OpenAI y otras compañías que construyen IA generativa.
Richard Tofel, ex presidente de la sala de redacción sin fines de lucro ProPublica y consultor de medios de comunicación, cree que estas demandas terminarán en la Corte Suprema. Si los tribunales determinan que OpenAI y otros son culpables de infracción de derechos de autor, 'tendrán que hacer un trato con todos'. En su opinión, la mayoría de los editores terminarán haciendo acuerdos con empresas de IA.
Tofel señala que Google también enfrentó demandas similares por derechos de autor cuando su producto de búsqueda despegaba, pero para cuando se resolvieron, los usuarios dependían tanto de la búsqueda que ningún editor quería mantener su contenido fuera de ella.
McCarthy dice que los escritores no pueden depender solo de los tribunales: 'Tenemos que estudiar cada vía potencial como una forma de resistir la implementación de IA'.
Otra preocupación para los periodistas es la adopción de IA por parte de las editoriales para escribir contenido, con lo que algunos medios de comunicación ya han comenzado a experimentar.
CNET y Gannett han publicado historias y arte generados por IA, y en el caso de Sports Illustrated, bajo nombres falsos. Esas historias fueron identificadas como generadas por IA principalmente porque estaban plagadas de errores factuales, pero si la IA recibe luz verde para entrenar con periodismo de calidad, es posible que estos errores evidentes disminuyan con el tiempo.
Si los periodistas no cuestionan esto, ¿quién lo hará?
Los periodistas entienden la estructura básica de los acuerdos, pero aún tienen preguntas. La VP de comunicaciones de The Atlantic, Anna Bross, dijo que la asociación de la compañía la posiciona como una fuente de noticias premium dentro de OpenAI, al igual que los acuerdos de otras editoriales.
'Los artículos de The Atlantic serán descubribles en los productos de OpenAI, incluido ChatGPT, y como socio, The Atlantic ayudará a dar forma a cómo se presentan y se muestran las noticias en futuros productos de descubrimiento en tiempo real', dijo Bross a TechCrunch. 'El acuerdo garantiza barandillas y protecciones sobre cómo aparecen nuestros contenidos dentro de los productos de OpenAI. ... Si un artículo de The Atlantic aparece en respuesta a una consulta, habrá branding de The Atlantic y un enlace de vuelta al artículo en nuestro sitio'.
Bross señaló que esto no es una licencia de sindicación, lo que significa que OpenAI no tiene permiso para reproducir los artículos de The Atlantic o crear reproducciones similares de artículos completos o largos extractos.
Sin embargo, los periodistas de The Atlantic siguen esperando a que su liderazgo explique por qué dicho contenido no califica como trabajo derivado, por el cual tendrían la posibilidad de ser pagados directamente. The Atlantic lanzó recientemente una nueva línea de libros de bolsillo con las obras recopiladas de sus escritores, y compensó a los escritores por los trabajos derivados, según varias fuentes de TechCrunch.
El equipo editorial de The Atlantic planteó ese tema en una reunión general a mediados de junio, presidida por el CEO de la publicación, Nick Thompson, y aprendieron que si bien ChatGPT tendrá acceso a su trabajo, el equipo editorial está 'bastante aislado de eso' de otra manera.
En otras palabras, no hay una amenaza inmediata de que ChatGPT sea utilizado para escribir artículos.
Los términos financieros de los acuerdos de The Atlantic y Vox siguen siendo desconocidos para los periodistas dentro y fuera de las publicaciones, pero sabemos que son contratos de dos años e incluirán el uso de la tecnología de OpenAI para construir productos y características. OpenAI dice que su tecnología no se utilizará para imitar las propias voces de los escritores.
News Corp, empresa matriz de The Wall Street Journal, también ha firmado un acuerdo con OpenAI que reportadamente vale más de $250 millones en cinco años. Axel Springer, que dirige Politico y Business Insider, también se ha asociado con OpenAI en un acuerdo que reportadamente vale decenas de millones de euros.
Otros medios de comunicación que ya han firmado acuerdos similares con OpenAI incluyen Dotdash Meredith (editora de People, Better Homes & Gardens, Allrecipes, Investopedia y más), The Associated Press, The Financial Times, Le Monde en Francia y Prisa Media en España.
(También debemos mencionar que la empresa matriz de TechCrunch, Yahoo, también está experimentando con IA a través de la aplicación de noticias de Yahoo. Está impulsada por el código subyacente de la aplicación Artifact, que Yahoo adquirió en abril.)
OpenAI afirma que sus acuerdos ayudarán a los periodistas dirigiendo tráfico a sus artículos, pero eso está por verse ya que las implementaciones aún no están activas.
Tofel dijo que si los usuarios pueden preguntar a un chatbot de IA por lo último sobre la guerra entre Israel y Hamas, por ejemplo, podría presentar 'la pesadilla definitiva para las compañías de noticias'.
'Podrían ser muy significativamente desintermediados por un producto de noticias de IA', dijo.
OpenAI no pudo confirmar detalles sobre el diseño de la experiencia del usuario, lo que podría determinar qué tan probable es que un lector haga clic en un enlace externo a un artículo.
Y si los lectores no tienen que ir al sitio web de un editor para leer los artículos, sus ingresos por publicidad sufrirán. Eso es algo con lo que la industria de las noticias ya está luchando, ya que Google y Meta han priorizado menos las noticias en sus algoritmos. Los periodistas y escritores también tendrán una audiencia más pequeña para su trabajo.
El periodismo está sufriendo por falta de financiamiento, en su mayoría porque gigantes tecnológicos como Meta y Google hoy en día se llevan la mayor parte de los ingresos por publicidad digital. Las editoriales sin duda recibirán con agrado una nueva fuente de ingresos para complementar sus balances.
Pero los periodistas cuestionan si este es el mejor camino a seguir.
'Se siente mucho como una extorsión', dijo McCarthy. 'Como si hubiéramos hecho un trato con el tipo que acaba de robar nuestra casa, y él nos está prometiendo que no robará la casa'.
Algunas startups de IA ya están copiando contenido sin hacer ningún acuerdo. Por ejemplo, el rival de ChatGPT, Perplexity, está bajo fuego de Forbes por plagio, y Wired descubrió recientemente que la empresa de IA estaba raspando clandestinamente su sitio web. A pesar de estas afirmaciones, Perplexity se está preparando para anunciar acuerdos de reparto de ingresos por publicidad con editoriales la próxima semana, dijo la startup a TechCrunch.
Aún así, parece que podemos esperar más acuerdos como estos en el futuro, ya que las editoriales parecen llegar a la misma conclusión: la IA va a robar nuestro trabajo de todos modos. Más vale que nos paguen por ello.
